Blogs un medio alternativo para la publicidad

Tal parece que se empieza a tener en cuenta ese gran movimiento de blogs a nivel mundial para utilizarlos como un medio publicitario Un estudio realizado por Ad. Age, muestra como 1 de cada cuatro personas visitan diariamente un blog, eso quiere decir que cerca de 35 millones de personas acceden desde sus trabajo a consultar algún blog, espero que La Revolucion Creativa sea uno de ellos.
Ad Latina publica un artículo donde se hace referencia a este fenómeno y del cual extractamos el siguiente texto “Los bloggers como audiencia El nuevo desafío es llegar a los consumidores a través de los bloggers. Las empresas deben considerarlos como un target más a la hora de diseñar y planificar sus comunicaciones. Según esta investigación, 35 por ciento de estos internautas ve la información proporcionada por las empresas en sus sitios web como muy confiable; y 70 por ciento de los encuestados dijo que le gustaría recibir muestras de productos para evaluarlos en sus blogs.
El auge que esta nueva posibilidad de comunicación está teniendo es la causa de que el mes que viene, en Austin, Texas, se lleve a cabo la primera jornada de conferencias The blogging enterprise, en donde se abordará la temática de los blogs, sus beneficios potenciales y el modo de instrumentar estas nuevas tecnologías exitosamente. Los impulsores de este evento, Paul Walter –ex Y&R/Burson-Marsteller en Singapur- y Steve Farrer –quien se desempeñó como consultor senior de marketing en Price WaterhouseCoopers- convocaron a los más destacados referentes del la blogosphere, entre los que se encuentran Steve Rubel, el creador del weblog más leído del sector marketing, y Todd Watson –IBM e-bussiness-.
Allí se explicará qué son los blogs, podcasting, videopodcasting y RSS. También se discutirá acerca de cómo las empresas están utilizando esta tecnología para ganar y retener a sus clientes y las implicancias legales.”

Diseño de Prensa , Die Ziet,

La SND (Society for News Design), es la máxima autoridad en diseño de diarios, anualmente premian a los mejores diseños en el mundo con participación de más de 2000 periódicos, pero lo interesante es ver como el DIE ZIET, diario alemán, siempre está entre los mejores año tras año, sus diseños se caracterizan por manejar una mancha tipográfica de forma muy armónica. Demuestra que se puede realizar páginas equilibradas visualmente con grandes columnas de texto. Detrás del diseño y concepto de este períodico está el Cubano Mario Garcia

Premios a la mejor fotografía de prensa

Anualmente se realiza la premiación a las mejores fotos tomadas para los diferentes diarios del mundo, El concurso se denomina Word Press Photo.

El presente año se realizó en Montreal y estos fueron los ganadores en las distintas categorías.

Arko Datta, India, Reuters

Kristen Ashburn, USA, Contact Press Images

J.F. Diorio, Brazil, Jornal O Estado de São Paulo.

Bob Martin, United Kingdom, Sports Illustrated

Todas las fotos premiadas las puede ver aqui

Premio a los blogs del Cesmag

Definitivamente es muy emocionante ver como ha crecido la comunidad de bloggers en la Facultad de Arquitectura y Bellas Artes. El programa de Diseño Gráfico cuenta con el mayor número de blogs creados por sus estudiantes y docentes , Kerlames el blog del diseñador Giovanni Clavijo es sin duda fuente de inspiración para muchos de nuestros estudiantes y docentes entre los cuales me incluyo.
Blogs como los de , Vladimir Hernandes, Mauricio Bastidas, Lucho Marroquín de Diseño Gráfico y Carlos Lopez, de Publicidad y Mercadeo, nos invitan a compartir conocimiento y entretenimiento del más alto nivel, por esta razón veo conveniente dar un premio al mejor blog realizado por los estudiantes de la facultad, el premio se entregará al finalizar el semestre.
Aprovechando un listado de nuestro amigo Gio, voy a tratar de complementar la lista de blogs de nuestra facultad.

Digráfico, sitio dedicado al diseño gráfico, creado por los profes de la I.U.CESMAG y del cual esta muy pendiente la profe Celina
Kelames Blog del Diseñador Giovanni Clavijo
Radios Ciudadanas del profesor Gustavo Montenegro
Cuatro Cubos de la Arquitecta Amanda Ordóñez
Vlahebo de Vladimir Hernández Botina
Enjoy the Silence de Mauricio Bastidas
El blog de Esteban
Lebgrafic de Lucho Marroquín
Garcezpez de Carlos López

Software para guiones

Para poder realizar unos talleres de creatividad publicitaria en radio vemos necesario antes incursionar en la creación y producción de radionovelas, por esta razón veo conveniente que mis estudiantes empiecen a manejar algun tipo de software para generar buenas historias. ( Guiones)

Hasta hace poco tiempo, no existía demasiada oferta de programas de tratamiento de texto específicamente diseñados para guionistas. La máquina de escribir era (y aún lo sigue siendo) un elemento fundamental para redactar un guión. Desde hace unos años, las cosas han cambiado. Con la llegada de los computadores a las habitaciones de los escritores, y más tarde con la popularización de internet como vehículo de difusión del conocimiento, el software específico para la escritura de un guión audiovisual comenzó a florecer.

No es que el archiconocido Word no funcione para escribir guiones, pero hay una serie de elementos singulares que un guionista debería exigir para hacer más cómodo y rápido su trabajo. Un buen programa de escritura de guiones debe:

• Formatear correctamente los elementos guionísticos (personaje, localización, diálogo, FX, voz en off...).
• Ser "inteligente" como para "recordar" nombres de personajes y otros elementos que se repiten a lo largo del guión.
• Permitir la agrupación en escenas, tomas, o fichas y tener un sistema gráfico para poder "jugar" con el orden de las mismas.
• Permitir guardar el guión en sus distintas versiones cronológicas.
• Exportar el guión en los formatos más habituales (Word, RTF, HTML...).
• Una potente herramienta de corrección ortográfica y de sinónimos

Como vemos, un buen programa de escritura de guiones nos servirá como una auténtica herramienta de optimización de nuestras ideas. Los programas actuales existentes en el mercado (no es una lista exhaustiva) son:

Aplicaciones independientes:

Final Draft (Mac, Win)
The script thing (Win, MSDOS)
Scriptware (Win, MSDOS)
Sophocles

Plug-ins para Word:

Scriptwright (Mac, Win)
Script Wizard (Mac, Win)

Por desgracia, la mayoría de los programas de escritura de guiones no tienen equivalente traducido al español, por lo que personalmente preferimos aquellos que sirven como "plug-in" de nuestro programa de tratamiento de textos favorito.
Espero qu con estas herrameintas mis estudiantes cautiven con sus historias

Zapatillas clásicas

Converse, empresa que pertenece ha Nike a establecido como estrategia comunicacional lanzar cada año una zapatilla que haga referencia a un ícono de la Paz, la idea va a ser lanzada con unas zapatillas que hacen referencia a las que usaba Jhon Lennon en la portada del del legendario álbum Abbey Road. Para poder lanzar este producto Nike tuvo que negociar Yoko Ono viuda de Lennon, quien vendió los derechos a usar no solo el modelo de las zapatillas sino la frase “ Imagina a toda la gente viviendo en paz” que hace parte de la letra del clásico Imagine. El nuevo modelo de zapatillas que la viuda de Lennon, Yoko Ono, ayudó a diseñar, llevará impresas la cara del genio y la frase “imagine all the people living life in peace”

Marca Pais

En días pasados se lanzo en Colombia la campaña “Colombia es Pasión “ la cual generó mucho malestar entre los distintos sectores del gremio del diseño y la publicidad. La polémica es liderada por la revista proyecto diseño y se extendió a las distintas universidades, agencias y profesionales del medio. El proyecto fue desarrollado por David Lightle, norteamericano, dicen que experto en la materia (queda la duda), pero de lo que si estoy seguro es que es un experto en venderse como experto.
La imagen gráfica es realmente muy mala y fuera del contexto para la que fue creada, ( Recomiendo este blog para profundizar más en el tema – KERLAMES -) pero bueno, para los creadores del la imagen de “Marca país” ahora sigue una segunda etapa, mas publicitaria que gráfica y de la cual es responsable la agencia Colombo Suiza TBWA.
En una entrevista para el portal publicitario Adlatina. Gonzalo Antequera uno de los responables del proyecto cuenta como fue planificada la segunda fase de la campaña que inicialmente se realizará para la televisión nacional. Realmente es muy pobre la sustentación de la campaña, “Se procurará cuestionar el mix de clichés de narcotráfico, café y guerrilla; descongelar las fotos de García Márquez y Shakira; (Como si estos personajes tampoco fueran cliches) y unificar de alguna manera los Andes y el Caribe.” Afirma Antequera, solo miremos la primera página de nuestro principal diario El Tiempo y reflexionemos si realmente es un cliché todos los problemas que afronta este país.
La campaña tiene tres spots que ustedes pueden observar en este link, estos comerciales son peores que la imagen gráfica, el concepto es muy pobre, muestra situaciones poco creíbles, alejadas de la realidad además de estar muy mal actuadas, no generan emociones ni cumplen con parámetros creativos como generar incertidumbres e inferencias. Simplemente parecen videos caseros que muestran unas situaciones falsas, acaso es común ver en este país que una mujeres muy lindas le digan a un taxista que está divino. Definitivamente lo que empieza mal ...

Afiche del Carnaval

El miércoles 12 de octubre se cierran las inscripciones para el concurso del afiche del carnaval de Blancos y Negros de la ciudad de Pasto. La Coorporación del Carnaval me ha invitado para que haga parte del jurado, espero que muchos de mis estudiantes tanto del la I.U.CESMAG como de la Universidad de Nariño participen y ojalá ganen este concurso. Aquí muestro algunos ejemplos de afiches dedicados a promover carnavales en distintas partes del mundo.

Marcas Cool

El excelente blog Brancode nos cuenta como europa entera esta eligiendo la marca mas cool, el proyecto se denomina Brand Cool y la votación se puede realizar solo via Internet. Sio bien nosostros no pertenecemos al continente europeo me parece interesante estar pendientes de este proyecto y porque no meter la ficha y votar.

La ultima cena polémica

La última cena de Leonardo da Vinci ha sido utilizada en publicidad desde muchas perspectivas, el último gran escándalo sucedió la semana pasada cuando la la Advertising Standars Authority de Irlanda amenazó legalmente a Paddy Power PLC, la mayor editorial irlandesa sino quitaba de las calles las piezas promocionales en las cuales se hacia alución a la obra de Da Vinci pero con evidentes alteraciones. Se veía una imagen de La última cena en la que Jesús y sus discípulos aparecían jugando al poker y a la ruleta con el eslogan “hay un lugar para la diversión y los juegos."
En las 89 ubicaciones de los avisos, a lo largo y lo ancho de Dublín, los polémicos carteles fueron reemplazados con nuevas piezas de la editorial, en las que aparecía una nueva frase: “hay un lugar para diversión y juegos. Aparentemente éste no lo es”.
El nuevo aviso provocó risas e irritación en la capital irlandesa, de 1.300.000 habitantes.
Ya en días anteriores había pasado algo similar en Francia donde un tribunal de Gran Instancia de París prohibió "por blasfema" que se lleve a la calle la última campaña publicitaria de la marca de moda Marithé Francois Girbaud. Los carteles de la firma de ropa presentan una fotografía que parodia el cuadro ’La última cena’ de Leonardo da Vinci..

6 sombreros para pensar

Continuando con el análisis de las distintas técnicas para desarrollar la creatividad, econtramos en Edward de Bono el creador del Pensamiento Lateral una teroia que se denomina 6 sombreros para pensar. Esta técnica la he trabajado con mis alumnos para solucionar problemas relacionados concretamente en la consecución de un eje de comunicación para una campaña publicitaria y los resultados han sido muy gratificantes.
De Bono afirma que se puede aprender a aplicar el pensamiento creativo lo mismo que se aprende cualquier habilidad. Para conseguirlo hay que racionalizar la confusión que caracteriza al pensamiento, en que la creatividad, la lógica, la información o la esperanza se solapan y nos agobian. De alguna manera los sombreros racionalizan y secuencian esta confusión. También establecen una intencionalidad de pensar, y de acuerdo con De Bono, es esa intención, unida a los movimientos que realicemos para alcanzarla la que convertirán una idea en realidad
El método es simple. Basta utilizar los seis sombreros imaginarios, cada uno de un color diferente. En cualquier momento un pensador puede escoger ponerse uno de los sombreros o se le puede pedir que se lo quite. Todas las personas de la reunión pueden usar un sombreros de un color concreto durante un tiempo en un momento determinado. Los sombreros involucran a los participantes en una especie de juego de rol mental.



SOMBRERO BLANCO
Una mirada objetiva a los datos y a la información. "Los hechos son los hechos".
SOMBRERO NEGRO
Significa la crítica, lógica negativa, juicio y prudencia. El porqué algo puede ir mal.
SOMBRERO VERDE
La oportunidad para expresar nuevos conceptos, ideas, posibilidades, percepciones y usar el pensamiento creativo.
SOMBRERO ROJO
Legitimaza los sentimientos, presentimientos y la intuición, sin necesidad de justificarse.
SOMBRERO AMARILLO
Simboliza el optimismo, lógica positiva, factibilidad y beneficios de pensamiento
SOMBRERO AZUL
Control y gestión del proceso del pensamiento.

Publicidad Polémica

El pasado 5 de septiembre las vallas publicitarias de Milán y Roma han amanecido cubiertas con una nueva campañaa del provocador Oliviero Toscani para la firma de ropa Ra-Re Man.

Tres imágenes componen esta campaña, no exenta de polémica, cuyos protagonistas son dos modelos no profesionales -uno es fotógrafo y el otro publicista-, que en la vida real también son pareja, y que aparecen en las fotos con diversas poses en actitud muy cariñosa
Oliverio .Toscani definitivamente no va a cambia el estilo qie impuso en Benetton, siempre tiene respuesta a las críticas y esta convencido que el mensaje es el que vende. En el caso de esta campaña argumenta que muchas personas juegan a pellizcarce y no necesriamente son homosexuales. De todas maneras para mi las vallas y afiches publicitarios de esta campaña demuestran mucho mas que un simple juego, y posicionan a la marca hacia el lado homosexual. Juzguen ustedes.

Juán Valdés Icono Publicitario en USA

Juan Valdez ha sido nombrado el icono publicitario más reconocido en Norte América,

Aunque de raíces 100% colombianas, Juan Valdez nació en Nueva York en 1960, del vientre de una agencia de mercadotecnia contratada un año antes por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, una organización no gubernamental sin ánimo de lucro propiedad de más de 560 mil caficultores colombianos.

Para lograr ser un icono publicitario este Campesino Colombiano acompañado de su Mula Conchita emprendieron una campaña no política pero si con todos los elementos que se manejan en una campaña electoral, las personas votaban a través de Internet y obtuvo nada mas ni nada menos que 200.000 votos.

Valdez se enfrentó a 24 marcas de reconocida trayectoria en Estados Unidos. En la votación fue seguido por Gecko (la lagartija de Geico); los caballos de la cerveza Budweiser; las mellizas de los chicles Doublemint y el conejo de Energizer.

El estilo de comunicación que Café de Colombia realiza en el mundo es muy desconocido en nuestro país, lastimosamente no somos el target a pesar que en ya existen mas de 20 cafés Juan Valdès en Colombia

Café de Colombia estima que ahorrará por lo menos 10.000.000 de dolares en inversión publicitaria ya que con haber ganado este premio obtendrá mucha publicidad gratuita, empezando por USA TODAY diario gringo que era uno de los patrocinadores del evento.

¿Pero quienes están detrás de la construcción de este ícono publicitario?, quien mas podría ser que mi ídolo Bill Berbanch, quien creo la estrategia publicitaria en 1959.

La idea era educar a los consumidores norteamericanos sobre la calidad y superioridad del café colombiano para lograr un efecto de recordación en la mente de los consumidores (top of mind)

Con la campaña, que duró en esa fase cerca de 20 años, se mostraron las bondades de la bebida colombiana y al poco tiempo los consumidores demandaron “Café de Colombia” directamente en los supermercados, reconociendo la mejor calidad y su asociación con la imagen.

El logo que hoy conocemos del “100% Café de Colombia”, con Juan Valdez, acompañado de su también famosa mula Conchita y las montañas colombianas de fondo, fue creado en 1981 por Doyle Dane Bernbach (DDB)

En fin muchas felicitaciones a todos las personas involucradas en este premio. Y miremos algunos de los avisos de DDB para Café de Colombia

Taller Matchbox

Siempre he creido que en un proceso creativo es más difícil llegar a un eje de campaña o concepto de comunicación que realizar las piezas finales. En mi curso de expresión y creatividad estamos trabajando una campaña para MATCHBOX con base en el concepto que se ha manejado ultimamente en latinoamerica para esta marca.
El eje de campaña consiste en relacionar aspectos de la vida real que tienen que ver con la utilización de vehículos con los carritos MATCHBOX. Aqui muestro algunos ejemplos, espero que los resultados del taller sean gratificantes.

Las Charettes

En 1895, Charles Hiatt editor de la revista The Poster, (La segmentación de los medios impresos no es nada nuevo, a finales del siglo XIX ya existían revistas especializadas en política, economía, mecánica y arte) experto e historiador del cartelismo escribió “ París sin sus Cheret se quedaría sin una de sus principales características”
Y en verdad la técnica y el estilo impuesto por Jules Cheret, Francia (1836-1932) a finales del siglo XIX e inicios del siglo XX permitieron a este artista convertirse en uno de los principales representantes del Art Nouveau. “Los carteles de Cheret nos saludan alegremente cuando pasamos por cada muro de anuncios, nos sonríen sobre las paredes de cada café, nos hacen detener en la ventanilla de cada quiosco” estas palabras de Hiatt, demuestran la capacidad persuasiva de los carteles de Cheret. Pero uno de los grandes legados de este artista es el posicionamiento que le dio a los carteles convirtiéndolos en una obra estética por encima de un simple aviso publicitario.
Cheret realizón una exposición de carteles en 1890 en la cual se mostraba los trabajos mas representativos de esas mujeres parisinas que el comun de la gente llamaba Las Cherettes

Tecnicas para desarrollar la creativaidad (I)

El cerebro humano es muy diferente a un computador. Mientras un computador trabaja en forma lineal, el cerebro trabaja de forma asociativa así como lineal, comparando, integrando y sintetizando a medida que funciona.
La asociación juega un papel dominante en casi toda función mental, y en el caso de la publicidad es una de las principales técnicas para gnerar ideas.
Los Mapas Mentales, desarrollados por Tony Buzan son un método efectivo para tomar notas y muy útiles para la generación de ideas por asociación. Para hacer un mapa mental, uno comienza en el centro de una página con la idea principal, y trabaja hacia afuera en todas direcciones, produciendo una estructura creciente y organizada compuesta de palabras e imágenes claves. Los conceptos fundamentales son:

• Organización
• Palabras Clave
• Asociación
• Agrupamiento
• Memoria Visual: Escriba las palabras clave, use colores, símbolos, iconos, efectos 3D, flechas, grupos de palabras resaltados.
• Enfoque: Todo Mapa Mental necesita un único centro.
• Participación consciente

Debido a la gran cantidad de asociaciones envueltas, los mapas mentales pueden ser muy creativos, tendiendo a generar nuevas ideas y asociaciones en las que no se había pensado antes. Cada elemente en un mapa es, en efecto, un centro de otro mapa.
El potencial creativo de un Mapa Mental es util en una sesión de tormenta de ideas. Usted solo tiene que comenzar con el problema básico en el centro, y generar asociaciones e ideas a partir de él hasta obtener un gran número de posibles soluciones. Por medio de presentar sus pensamientos y percepciones en un formato espacial y mediante añadir colores e imágenes, se gana una mejor visión y se pueden visualizar nuevas conexiones.
Por otra parte como estamos en la era de la tecnología existe una buena cantidad de software especializado en Mapas Mentales estas son algunas de las direcciones:
Axon Idea Processor
Inspiration
Mind Maps Plus
Mind Mapper
Mindmap from emagic

Además en estos linls puedes acceder a mucha más información sobre los mapas mentales:
Tony Buzan's Web Site
World Wide Brain Club
Buzan at Cityscape
Mind Mapper Software
Joyce Wycoff's page on MindMapping
mindman.com
Jan W.A. Lanzing's Concept Mapping Homepage.

Banco de Slogans

Que les parece es lista de slogans, algunos famosos otros no tanto.Pollos de Granja: No se comería un pollito? • Cabañas las Lilas: Carne de campeones • Adifu: Pueden darse corte • Arcor: Tu dulce compañía • Bombones surtidos Lheritier: La más exquisita combinación en chocolates • Casapueblo: Deliciosamente superior desde el primero al ultimo bocado • Fagnani: Desde 1912 elaborando calidad • Flynn Paf: El único masticable con sabor a chicle globo • Frisac: Frisac... lo máximo en sabor...! • Huevos Kinder: Ricos en leche y con nuevas sorpresas • Iglo: Lider mundial en alimentos supercongelados • Ilolay: La fresca calidad • Kinder: La porción extra de leche • La Campagnola Atún y Caballa: Imagínese todo lo que puede hacer • La Estrella: La mejor elección • La Manchega: En esencia lo esencial es La Manchega • La Manchega: Alma y vida de cada comida • La Serenísima Diet: El dulce placer • LIA: El gusto es nuestro • Ilolay: Mucho más que una empresa láctea • Milka: Sentite Milka • Milka Leger: El más liviano • Moño Azul: El sabor de la fruta recién cosechada • Natura: Sin sabor a aceite, con sabor a sus comidas • Nescafé: Nescafé… acompaña los momentos intensos • Nestlé: El chocolate que prefieren todas las personas de buen gusto • Nestlé: La pasión por el chocolate • Nestum: Su primer jugo • Nido Soleil: Para crecer con todo • Nuevo Surtido LIA: El surtido que les gusta a todos • Oreo: La más comida del mundo • Pernigotti: La seducción del chocolate • Pomilia: Acaricia sus comidas • Quaker: Uno de los alimentos más perfectos de la naturaleza • Rex cebolla: Para llorar con gusto • Ri-k: Comete todo con ri-k • Sancor: Garantía de calidad • Santa Rosa: Con el verdadero sabor del American Style Cream Cheese • Show Pop: El pop corn de las estrellas • Splenda: Lo mejor del azúcar sin sus calorías • Stouffer's: Nothing comes closer to home (Nada más cerca del hogar) • Swanson: Great taste made easy • Tenent: Este es su pollo • Tic Tac: Doble sensación • Traverso: La tapa al limón • Twinings: Un pequeño lujo todos los días • Vero: El sabor verdadero • Vieníssima Max: La medida justa del pancho • White Bread: Pan como debe ser el pan • Yerba mate Bárbara: La dueña del sabor • Yerba Mate Monte de los Gauchos: La tradicional yerba en envase especial • Yogurbelt: Tu nueva opción •

Marketing Viral - Virus creativos pero pólemicos

El Marketin Viral tiene su base en Internet y es el “boom” marketinerodel momento . Son comerciales sugerentes que llegan por e-mail e invitan a los usuarios a reenviarlos.
Una de las caracteristicas de estos comerciales ees el lenguaje agresivo que manejan y por lo cual no pueden salir en los medio tradicionales.
El ejemplo mas actual de este tipo de publicidad muestra una puerta de un típico departamento inglés sale un hombre con anteojos negros y look saudí-fundamentalista. Se sube a un Volkswagen Polo, maneja unas cuadras y se detiene frente a un bar. Siempre sentado al volante saca un detonador, deja pasar un instante de solemnidad y lo acciona. ¡Boom!: el coche estalla… Pero por dentro, la carrocería queda intacta y afuera nadie nota lo que pasó. Entonces la ventana del QuickTime se pone negra y se lee: “Polo. Chico pero resistente”. El video llega desde un mail conocido, no es spam, y la sorpresa que produce es tan legítima que enseguida dan ganas de reenviarlo.
Vale la pena verlo. Eso es, justamente, de lo que se trata el Marketing Viral o I-Advertising, la veta marketinera del momento: “contagiar” con la información a los conocidos y perpetuar una cadena publicitaria de manera casi espontánea. La fórmula es tan simple como efectiva: el video o juego interactivo (o cualquier otro recurso ingenioso) se envía por mail a un grupo de personas que responde al target hacia el que va dirigido el producto. El mensaje se ve y, si está bien hecho, es reenviado a amigos o por lo menos comentado en público.
Si bien la mayoria de comericales manejan un lenguaje agresivo también exiten muchos comerciales virales o estrategias de mercadeo viral que son muy comicos.

Visite este link para ver el comercial de volswagen

Publicidad con personalidad (II)

Siguiendo con la serie de mostrar marcas en las cuales la publicidad a sobrepasado todos lo limites llegando a convertirse en la personificación de la marca encontramos el caso de Benetton que es uno de lo mas conocidos en este aspecto, su publicidad muchas veces estuvo por encima del mismo producto.
A raíz de la campaña donde aparecen personas condenadas a muerte en estados unidos, la relación entre el fotógrafo Oliverio Toscani y la familia Bebetton se rompió, fueron 18 años en los cuales se trabajo un estilo de publicidad que tenia como objetivo más impactar que vender.

Tabaco y Publicidad

El “honorable” Congreso de la República de Colombia, esta debatiendo las restricciones a la publicidad de cigarrillos, todo indica que el proyecto de la ley antitabaco se va a caer en el congreso. En este país nunca se sabe, lo cierto es que en la historia de la publicidad los avisos dedicados a este sector han sido motivo de estudio. La presencia de grandes ilustradores y conceptos tan memorables como el Hombre Malboro han hecho de estas piezas elementos preciados por los coleccionistas

Aquí miramos algunos avisos realizados a principios de siglo.