100 en 1 día Pasto. Un proyecto de Coocreación y acción participativa.

100en1díaPasto ha sido un de los proyecto mas gratificantes en los cuales he tenido la fortuna de participar.  Ha sido un proceso de casi 5 meses de un continuo ejercicio creativo y colaborativo.  En este tiempo hemos logrado integrar a jóvenes, profesionales, universidades,  organizaciones, y sobre todo ciudadanos que buscan aportar ideas, conocimiento y ganas para tener ciudades dignas, ciudades sostenibles, organizadas, innovadoras, en resumen contribuir a tener la ciudad que siempre hemos soñado.

100en1díaPasto fue uno de los legados que nos dejo TEDxPasto, siempre agradeceremos al equipo base de 100en1díaBogotá y a la escuela Kaos Pilot el haber contribuido con su proyecto a la creación de este esfuerzo ciudadanos que se llevará a cabo en la Ciudad de Pasto el día 20 de octubre.

Serán 100 acciones urbanas desarrolladas en un solo día que buscarán aportar y demostrar como podemos trasformar nuestra ciudad con esfuerzos conjuntos, solidarios, creativos.

Toda la información del proyecto la pueden encontrar en el sitio oficial de 100en1diaPasto tambien pueden unirse al grupo de 100en1diaPasto en facebook, además de seguir el proyecto en twitter,

Aqui dejo algunos de los afiches promocionales de las acciones que demostrarán que se puede tener un Pasto mejor.

Anti VIH

Hace mucho tiempo que las campañas publicitarias buscan estrategias que permitan medir su efectividad por encima  de su creatividad.  La utilización de nuevos medios y la generación de ideas que vayan más allá del mensaje que se quiere transmitir a permitido campañas grandiosas como la que acaba de lanzar en España la agencia TiempoBBDO.  ANTIVIHRUS por su cratividad y efectividad se está propagando como un verdadero virus en busca de ayuda para los niños que padecen de SIDA.

Este antivirus con causa es una colaboración de UNICEF España, los antivirus Norton, la agencia de publicidadTiempoBBDO, y la productora Psycle. La campaña consiste en poder descargar  un antivirus para tu pc al mismo tiempo que colaboras a prevenir el VIH en lo niños.  Pueden hacerlo en la página de internet del proyecto, donde se descarga una versión de dos meses de Norton 360 por 1.2 euros, los cuales serán donados al programa de UNICEF “Unidos por la Infancia. Unidos contra el SIDA”.

En la página también se pueden encontrar diversos datos sobre la enfermedad, la cual afectaba a 3.4 millones de niños menores de 15 años.  La campaña del ANTIVIHRUS se puede seguir y difundir a través de Facebook y con el hashtag#antivihrus en Twitter.

David Ogilvy, La publicidad es para vender

El primer libro que leí en mi vida sobre publicidad fue "Confesiones de Un publicitario" de autoría de uno de los mitos de la Publicidad; David Ogylvy.

Nacido en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, David Ogilvy fue sin duda uno de los más reconocidos y laureados profesionales de la publicidad en el siglo XX. 

Tras emigrar a Estados Unidos donde permaneció durante la segunda Guerra Mundial llegó a Nueva York y en el año 1948, David Ogilvy fundó la agencia que se convertiría en Ogilvy & Mather. Partiendo desde cero, sin clientes y con sólo dos personas en su equipo, construyó su compañía hasta convertirla en una de las ocho redes mundiales de publicidad más importantes del mundo. Hoy tiene más de 350 oficinas en 100 países.

Ogylvy siempre defendió en sus escritos y testimonios el gran objetivo de la publicidad,  Vender!!! 

Aqui podemos ver un video de los años 70 y el link para que puedan descargar el libro en pdf CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO

Una nueva Marca para Colombia.

En el marco del partido entre Colombia y Uruguay se lanzó la nueva  Marca País Colombia, que entra a remplazar al tan criticado “Corazón” de Colombia es pasión, que según sus críticos se podía asociar con turismo sexual por las curvas femeninas que tenia el corazón.  En fin la marca de Colombia es Pasión nunca tuvo una aceptación ni en el interior de país y menos en el exterior. 

Ahora estamos ante una nueva propuesta que tiene varios elementos interesantes pero que no ha empezado muy bien su camino.  

Algunos elementos para rescatar son:  en primer lugar se explora las nuevas tendencias de utilizar un logo dinámico o mutante,  eso permitirá adaptar  el logo a distintas circunstancias y necesidades. Recomiendo leer este artículo de Foro Alfa “para que sirven los logos mutantes”

La sigla  “CO” como eje central de logo también sirve para hacer relación a la tendencia digital y posicionar el .co de los dominios que pertenecen a Colombia.  

El CO también es utilizado para formarlo con la manos, un recurso poco creativo pero efectivo. 

La base de la estrategia está en comunicar  el “buen momento” que vive nuestro país como  economía emergente, y con muchas cosas positivas por contar que van a despertar el interés en la inversión y turismo hacia nuestro país. 

Pues bien que he visto de negativo en el lanzamiento de esta imagen.  

El principal problema lo he notado el la campaña de lanzamiento,  unos comerciales poco creativos,  sin ningún elemento de recordación, no emocionan y apenas los acabamos de ver ya nos hemos olvidado de ellos.  

La pagina web www.colombia.co  es muy plana,  con una difícil navegación, no se visualiza bien en dispositivos móviles y hasta el día de ayer tenía fallas de programación. 

Los colombianos de a pie no se dieron  cuenta que se lanzó la nueva marca país,  y en el mundo  del diseño y la publicidad las opiniones están dividas.  

El presupuesto para la promoción de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos(unos 3,8 millones de dólares) para 2012, Pero primero, la campaña intensificará su presencia en el país hasta que sea asimilada por los colombianos. Un camino que empezó de manera muy regular. 

La PAZ siempre será inspiración

En colombia soplan vientos de esperanza para que le proceso de PAZ que ha iniciado el gobierno del presidente Santos con la Guerrilla de las FARC tenga éxito.  Ojalá que en poco tiempo estemos todos los colombianos celebrando que nuestros hijos puedan vivir en un país distinto donde todos los sueños se puedan realizar.

Desde este blog deseamos que todos los actores que van a estar al frente de estos diálogos los ilumine la creatividad y el positivismo para lograr la tan anhelada paz.   Por ahora les dejamos algunas piezas publicitarias inspiradas en  la PAZ.

10 aplicaciones móviles para publicistas

Con todo el auge que existe de  las aplicaciones móviles me he dado a la tarea de escoger algunas que pueden resultar muy útiles a los profesionales dedicados al hermoso mundo de la publicidad.

Aqui están las 10 aplicaciones móviles para publicistas.

1. La famosa colsultora de diseño IDEO lanzó ya hace algunos años la IDEO Method Cards La aplicación es un mazo de cartas que contienen metodologías para despertar la creatividad y la empatia.

2. MOTIVATOR es el nombre de la publicación para iphone que lanzó la agencia española Tiempo BBDO.  Esta aplicación tiene como objetivo ayudar a superar el desanimo, sobre todo cuando te ha pasado algunos percances personales.  Es una aplicación muy graciosa y vale la pena tenerla.  Es gratuita.

3. MINDMEISTER.  El éxito que a tenido el portal web para desarrollar mapas mentales llamado MindMeister en gran medida se ha realizado por el éxito de sus aplicaciones móviles para iphone y ipad. Tendrás tus mapas mentales en cualquier momento y con una calidad de usabilidad impresionante. Además es completamente gratuita

4. TEDiSub  Las famosas e inspiradoras charlas TED con subtitulos directamente en su teléfono o tablet.

5. DDB Catchfire Esta aplicación fue lanzada por  la agencia de publicidad DDB y pretende capturar los grandes momentos de inspiración de esta aclamada agencia.

6. LOGOS Quiz, es un juego de preguntas basado en los mejores logos del mundo.

7. Best ads of the week es un aplicación que nos mantiene actualizados semanalmente sobre las mejores piezas publicitarias en Film, Print, radio y  outdoor.

8. iBrainstorm es una herramienta para el trabajo colaborativo y para ejecutar muy buenas sesiones de lluvias de ideas.  Lo ideal es tener la aplicación para el iphone y para el ipad ya que permite una interacción grupal muy interesante y divertida.

10. Cannes Lions App. la aplicación oficial del principal festival de publicidad del mundo

Si tienen otras sugerencias por favor realicen sus comentarios.

Los spots más visitados en YOUTUBE

La revista AdWeek realizo un listado de los spots con más visitas en YOUTUBE,  la lista no tiene nada que ver con los spots más creativos o los que consideramos obras maestras, por el contrario muchos de los spots son trailers de juegos o se han vuelto virales no precisamente por su creatividad.

El spot con mayor vistias pertence al trailer de Angry Birds, con más de 74 millones de visitas.

Aqui mostraremos los 5 primeros  del listado,  si quiere ver el listado completo visita adweek.

Puesto No. 5  realizado por la agencia Wieden + Kennedy para Old Spice
Tiene 42 millones de Visitas



Puesto No. 4 Realizado por la agencia BBDO y con la participación de los Jackson Five para PEPSI.
Tiene más de 44 millones de visitas.



Puesto No. 3 El spot con más éxito en un Super Bowl con la participación de un pequeño Darth Vader y con mas de 54 millones de visitas



Puesto No. 2 realizado por la agencia Francesa BETC para EVIAN.  con 58 millones de visitas en youtube



Puesto No. 1  spor realizado para el juego Angry Birds con más de 74 millones de visitas en youtube, es el absoluto ganador.

Inspiración para 100en1díaPasto

Una de las técnicas más interesantes que se utiliza en publicidad es el marketing de Guerrilla,  en este blog siempre se ha mostrado ejemplos de este elemento BTL en el cual cuenta mucho más la creatividad que la inversión económica.

El 6 de octubre realizaremos "100en1díaPasto",  100 acciones urbanas que trasformarán en realidades los sueños que tenemos sobre nuestra ciudad.  Una de las técnicas que se puede utilizar para realizar estas acciones es precisamente el Marketing de Guerrilla.  Aqui podemos ver varios ejemplos de esta técnica publicitaria.

T-Mobile Angry Birds Live

 Invisible Mercedes


Regala Memoria

Colombianía a tu alcance

Piezas para la emisora Radio Nacional de Colombia, realizadas por las estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad de Nariño Alejandra Burbano y Sofía Cabrera. El concepto utilizado fue Colombianidad a tu alcance. 

Prints de Alejandra Burbano 

Print de Sofía Cabrera

La llave para abrir las ideas

El programa de Diseño Gráfico de  La I.U.Cesmag tiene abiertas las inscripciones para el segundo periodo del 2012, y han lanzado una campaña con el concepto "La llave para abrir las ideas".  aqui podemos algunas piezas de la campaña. Par mayor información pueden visitar el blog del programa DIGRÁFICO

Mis spots favoritos en Cannes 2012

Un poco tarde pero aqui va un recuento de los  spots que más me gustaron y que  ganaron Leones en Cannes.

El grand prix fue para "Volver a Empezar" realizado por la agencia CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA

la banda sonora es The Scientist interpretado por Willie Nelson.


Otro spot que me gusto mucho fue el de La abue que siempre tiene accidentes como excusa para no ir a trabajar. El spot gano Leon de Plata y fue realizado por Draft FCB Buenos Aires

 Este spot realizado por Alma BBDO brasil es de bajo presupuesto pero sumamente creativo para Getty Images.
 
 Por último este spot para toyota que muestra como la infidelidad es eterna.

Cannes 2012, categoría promo y activación

Ya comenzamos a ver los primeros ganadores en CannesLions y a latinoamérica le esta yendo muy bien,  Colombia como siempre se ha destacado en estas categorías y ya empezamos a disfrutar  varios leones para nuestro país.  En este post voy ha hacer referencia  a los leones ganados por colombia y al Grand Prix ganado en Promo, por  JWT Puerto Rico para el Banco Popular.

El grand prix de la Categoría Promo ha sido ganado de forma histórica por JWT Puerto Rico, la estrategia  buscaba despertar de forma positiva el emprendimiento de los puertorriqueños.   El desempleo es una crisis global, pero mientras que el resto del mundo se esfuerza para encontrar puestos de trabajo, Puerto Rico lucha por encontrar personas que quieran trabajar. Entonces la idea consistió en cambiar la letra de uno de los iconos de la salsa puertorriqueña "No hago más na" cantado por el gran como de Puerto Rico.  La letra de  la canción original dice.

Me levanto por la mañana
me pego un baño y me perfumo
me como un buen desayuno
y no hago más na, más na.

coro
Que bueno es vivir así,
comiendo y sin trabajar
que bueno es vivir la vida
comiendo, durmiendo y sin trabajar

Pues bien la idea fue convertir esta canción en  la más pupular pero con otra letra cantada igualmente por el Gran Como de Puerto Rico. El mesanaje es completamente diferennte.:


Así que do la nueva letra de la Canción

Me levanto por la mañana
salgo de casa, bien elegante
listo para echar pa lante , nunca pa tras.

Coro:
Que bueno es vivir así,
con ganas de trabajar
que bueno es vivir la vida
echando pa lante
y nunca pa tras.

La cancion se logro promocionar en las principales emisoras y redes sociales y se convirtio en la canción más popular en Puerto Rico.
Veamos el video  de el Gran Combo con su nueva letra. "Echa Pa lante".


  Aqui podemos ver el video de la estrategia


Por otra parte Colombia ha ganado ya varios Leones de plata.  La agencia SSP3 con su estrategia "Rios de Luz" realizada para el Ministerio de Defensa  que buscaba invitar a guerrilleros de las FARC a que se desmovilicen y la Agencia OMD con la campaña llamada REMÁNGATE que buscaba concientizar a la ciudadanía sobre el problema de las minas quiebrapatas.  Ambas agencias han ganado Leones de Plata en Cannes, muchas felicitaciones y ojalá Colombia siga cosechando muchos más premios en Francia.


Operación Rios de LUZ
Agencia SSP3



REMAGATE
Agencia OMD

La Revolución de la Alegría

Desde el centro de Innovación Social PASTOLab, hace tres meses, se ha venido desarrollando uno de los proyectos que ha traído las mayores satisfacciones. Con un claro objetivo: La revolución de la Alegría, nombre que se ha escogido en honor a un ensayo de poeta William Ospina, busca rescatar la identidad cultural de pueblos olvidados de Colombia. 

El municipio de  El Contadero - Nariño ha sido escogido para el desarrollo del piloto del proyecto, es un municipio con una indescriptible belleza natural y cultural, pero a pesar de sus valores, es desconocido a nivel departamental y nacional; la última guía turística realizada por la Secretaría de Turismo Departamental no lo incluye ni lo menciona.

El Proyecto rescatará la cultura y belleza natural del Municipio con la publicación de veinte libros que serán escritos por niños de edades comprendidas entre seis y nueve años, los libros se podrán ser leídos en dispositivos móviles inicialmente de Apple como: Ipad, Iphone y Ipod Touch.

Para lograr este trabajo se aplicó una  metodología denominada Feeling que fue creada de manera particular por  la consultora de pensamiento e innovación Revolución Creativa 
Basada en el libro el Principito   Feeling se compone de  4 fases, la primera es DESPEGAR: en esta fase los niños logran la empatía con sitios, personas, mitos y leyendas de su pueblo. Muchas tradiciones que se habían perdido, así como sitos olvidados,  fueron reconocidos por los niños, visitados y luego recreados a través de guías y videos.  La segunda fase: VOLAR, es donde los niños crean a través de la lúdica el concepto general del cuento que van a escribir, la idea es que su inspiración llegue jugando pero recordando los espacios y personas que se visitaron en la etapa anterior.  En la tercera etapa:  EXPLORAR, los niños escriben con base en una matriz el prototipo del cuento, esta es la etapa más difícil pero al mismo tiempo la más gratificante.  Se debe tener en cuenta que un 80% de los niños, pertenecen a veredas cercanas,  de muy bajos recursos y en su mayoría nunca han salido del pueblo, sin embargo la capacidad creativa, el sentido humano y sus sueños se ven representados en los textos y dibujos que realizaron.  La fase final de proyecto ATERRIZAR, fase en la cual se encuentra el proyecto actualmente, el propósito de esta etapa es transformar todo el material en libros electrónicos para ser descargados en cualquier parte del mundo de forma gratuita inicialmente en tabletas digitales: Ipads.

El Proyecto ha sido un trabajo que ha llenado nuestro corazón y nuestra cabeza,  este proyecto permite innovar en temas de educación con nuevas metodologías para la enseñanza de la escritura y la creatividad,   innova en el tema de patrimonio ya que se rescata tradiciones, sitios y personas que han sido olvidadas hasta por los mismos habitantes del pueblo,  innova en el tema de pobreza ya que la mayoría de los niños hacen parte de familias de bajos recursos y por último, innova en el tema del uso de las nuevas tecnologías, lo que le da un giro a la utilidad que brinda Apple con el sofware y el hadware en la publicación de libros electrónicos. 

La revolución de la Alegría es en esencia un proyecto de innovación social que demuestra como se puede utilizar la tecnología para ayudar a poblaciones olvidadas a tener visibilidad y sobre todo a rescatar su  memoria, sus tradiciones y su cultura a través de la mirada inocente de sus niños. 

Para mayor información puede visitar el sitio oficial del proyecto y seguir su evolución a través de la cuenta de twitter del Centro de Innovación Social PASTOLab

Fase DESPEGAR

La Gruta

Fábrica de Alfombras

Criadero de gallos de pelea

La Gallera

Milagro del Corazón de Jesús

Templo de El Contadero

Fábrica de Ruanas

Fase VOLAR

Fase EXPLORAR

VIDEO RESUMEN DEL PROYECTO