Hace algunos días estuve invitado a dar una charla sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en el mundo del diseño. En la charla intenté mostrar como se puede realizar todo tipo de trabajo de diseño de acuerdo a cada uno de los principales talleres que se ven semestre por semestre en un programa universitario de diseño gráfico: Marca, señalética, editorial, Ilustración, infografías, biónica, etc…
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El objetivo de la charla no era asustar a docentes y alumnos frente a los grandes desafíos que traen estas tecnologías que prácticamente en poco tiempo realizarán todas las tareas que normalmente hace un diseñador gráfico; el objetivo era que miremos a la creatividad como la única posibilidad para convertir a la inteligencia artificial en nuestra aliada.
Y es precisamente un enfoque creativo que ha surgido de la unión de Virgin, la organizacion Hecho por la dislexia, LInkedIn, dicionary.com y la agencia de publicidad FCB Infierno, el que ha permitido crear una hermosa campaña de comunicación que muestra al Pensamiento Disléxico como una gran herramienta de creatividad.
El objetivo de esta campaña es centrar la atención en el término “Pensamiento Disléxico”, un concepto que destaca todas las habilidades positivas que poseen las personas con dislexia. La campaña empezó cuando LinkedIn cambió su plataforma para incluir el pensamiento disléxico como una habilidad oficial disponible para que los 810 millones de usuarios pudieran añadirla a sus perfiles. Luego, dictionary.com la sometió a un riguroso proceso de acreditación y la añadió a su diccionario. Este proceso permitió que el pensamiento disléxico tuviera una gran notoriedad y por fin se comenzó a cambiar la percepción de la gente.
Richard Branson lanzó la campaña en LinkedIn, pidiendo a otros que se unieran a él para añadir la habilidad a su perfil, creando una oleada de apoyo de celebridades y no celebridades por igual. dictionary.com hizo lo propio, informando al mundo de que ya podían encontrar "Pensamiento disléxico" en uno de los diccionarios más utilizados del mundo.
Pero la pieza mas interesante de la campaña, se logró mostrando al Pensamiento Disléxico como un enfoque que no puede tener la Inteligencia Artificial de generación de imágenes, por lo menos por ahora.
El spot muestra la comparación de pedirle por ejemplo a la Inteligencia artificial un caballo más rápido, en comparación cuando Henry Ford pensó en la necesidad de darle más velocidad al caballo, lo que desencadenó el invento del carro.
La campaña creada por la Agencia de Publicidad FCB Infierno ha sito todo un éxito. Los medios de comunicación internacionales replicaron inmediatamente la campaña, que obtuvo cobertura en más de 250 de las principales publicaciones mundiales, como la BBC, The Independent, Business Insider y Bloomberg, con una audiencia de 150 millones de personas.
Pero lo más interesante es ver como más de 13.000 responsables de recursos humanos y selección de personal habían visto también el spot, explicando cómo el Pensamiento Disléxico podía ayudarles a llevar a su empresa al siguiente nivel.
Queda claro que este concepto del Pensamiento Disléxico será clave para entender como la Inteligencia Artificial nunca amenazará al mundo creativo, por el contrario, estoy seguro de que estamos viendo el inicio de una nueva revolución creativa.
Spot DyslexAI
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