Cannes 2012, categoría promo y activación

Ya comenzamos a ver los primeros ganadores en CannesLions y a latinoamérica le esta yendo muy bien,  Colombia como siempre se ha destacado en estas categorías y ya empezamos a disfrutar  varios leones para nuestro país.  En este post voy ha hacer referencia  a los leones ganados por colombia y al Grand Prix ganado en Promo, por  JWT Puerto Rico para el Banco Popular.

El grand prix de la Categoría Promo ha sido ganado de forma histórica por JWT Puerto Rico, la estrategia  buscaba despertar de forma positiva el emprendimiento de los puertorriqueños.   El desempleo es una crisis global, pero mientras que el resto del mundo se esfuerza para encontrar puestos de trabajo, Puerto Rico lucha por encontrar personas que quieran trabajar. Entonces la idea consistió en cambiar la letra de uno de los iconos de la salsa puertorriqueña "No hago más na" cantado por el gran como de Puerto Rico.  La letra de  la canción original dice.

Me levanto por la mañana
me pego un baño y me perfumo
me como un buen desayuno
y no hago más na, más na.

coro
Que bueno es vivir así,
comiendo y sin trabajar
que bueno es vivir la vida
comiendo, durmiendo y sin trabajar

Pues bien la idea fue convertir esta canción en  la más pupular pero con otra letra cantada igualmente por el Gran Como de Puerto Rico. El mesanaje es completamente diferennte.:


Así que do la nueva letra de la Canción

Me levanto por la mañana
salgo de casa, bien elegante
listo para echar pa lante , nunca pa tras.

Coro:
Que bueno es vivir así,
con ganas de trabajar
que bueno es vivir la vida
echando pa lante
y nunca pa tras.

La cancion se logro promocionar en las principales emisoras y redes sociales y se convirtio en la canción más popular en Puerto Rico.
Veamos el video  de el Gran Combo con su nueva letra. "Echa Pa lante".


  Aqui podemos ver el video de la estrategia


Por otra parte Colombia ha ganado ya varios Leones de plata.  La agencia SSP3 con su estrategia "Rios de Luz" realizada para el Ministerio de Defensa  que buscaba invitar a guerrilleros de las FARC a que se desmovilicen y la Agencia OMD con la campaña llamada REMÁNGATE que buscaba concientizar a la ciudadanía sobre el problema de las minas quiebrapatas.  Ambas agencias han ganado Leones de Plata en Cannes, muchas felicitaciones y ojalá Colombia siga cosechando muchos más premios en Francia.


Operación Rios de LUZ
Agencia SSP3



REMAGATE
Agencia OMD

La Revolución de la Alegría

Desde el centro de Innovación Social PASTOLab, hace tres meses, se ha venido desarrollando uno de los proyectos que ha traído las mayores satisfacciones. Con un claro objetivo: La revolución de la Alegría, nombre que se ha escogido en honor a un ensayo de poeta William Ospina, busca rescatar la identidad cultural de pueblos olvidados de Colombia. 

El municipio de  El Contadero - Nariño ha sido escogido para el desarrollo del piloto del proyecto, es un municipio con una indescriptible belleza natural y cultural, pero a pesar de sus valores, es desconocido a nivel departamental y nacional; la última guía turística realizada por la Secretaría de Turismo Departamental no lo incluye ni lo menciona.

El Proyecto rescatará la cultura y belleza natural del Municipio con la publicación de veinte libros que serán escritos por niños de edades comprendidas entre seis y nueve años, los libros se podrán ser leídos en dispositivos móviles inicialmente de Apple como: Ipad, Iphone y Ipod Touch.

Para lograr este trabajo se aplicó una  metodología denominada Feeling que fue creada de manera particular por  la consultora de pensamiento e innovación Revolución Creativa 
Basada en el libro el Principito   Feeling se compone de  4 fases, la primera es DESPEGAR: en esta fase los niños logran la empatía con sitios, personas, mitos y leyendas de su pueblo. Muchas tradiciones que se habían perdido, así como sitos olvidados,  fueron reconocidos por los niños, visitados y luego recreados a través de guías y videos.  La segunda fase: VOLAR, es donde los niños crean a través de la lúdica el concepto general del cuento que van a escribir, la idea es que su inspiración llegue jugando pero recordando los espacios y personas que se visitaron en la etapa anterior.  En la tercera etapa:  EXPLORAR, los niños escriben con base en una matriz el prototipo del cuento, esta es la etapa más difícil pero al mismo tiempo la más gratificante.  Se debe tener en cuenta que un 80% de los niños, pertenecen a veredas cercanas,  de muy bajos recursos y en su mayoría nunca han salido del pueblo, sin embargo la capacidad creativa, el sentido humano y sus sueños se ven representados en los textos y dibujos que realizaron.  La fase final de proyecto ATERRIZAR, fase en la cual se encuentra el proyecto actualmente, el propósito de esta etapa es transformar todo el material en libros electrónicos para ser descargados en cualquier parte del mundo de forma gratuita inicialmente en tabletas digitales: Ipads.

El Proyecto ha sido un trabajo que ha llenado nuestro corazón y nuestra cabeza,  este proyecto permite innovar en temas de educación con nuevas metodologías para la enseñanza de la escritura y la creatividad,   innova en el tema de patrimonio ya que se rescata tradiciones, sitios y personas que han sido olvidadas hasta por los mismos habitantes del pueblo,  innova en el tema de pobreza ya que la mayoría de los niños hacen parte de familias de bajos recursos y por último, innova en el tema del uso de las nuevas tecnologías, lo que le da un giro a la utilidad que brinda Apple con el sofware y el hadware en la publicación de libros electrónicos. 

La revolución de la Alegría es en esencia un proyecto de innovación social que demuestra como se puede utilizar la tecnología para ayudar a poblaciones olvidadas a tener visibilidad y sobre todo a rescatar su  memoria, sus tradiciones y su cultura a través de la mirada inocente de sus niños. 

Para mayor información puede visitar el sitio oficial del proyecto y seguir su evolución a través de la cuenta de twitter del Centro de Innovación Social PASTOLab

Fase DESPEGAR

La Gruta

Fábrica de Alfombras

Criadero de gallos de pelea

La Gallera

Milagro del Corazón de Jesús

Templo de El Contadero

Fábrica de Ruanas

Fase VOLAR

Fase EXPLORAR

VIDEO RESUMEN DEL PROYECTO

Lo que queda de TEDxPasto

Cuando iniciamos el sueño de traer a nuestra ciudad un evento de la importancia de TEDx se tenía claro que era un reto difícil, que muy pocas personas conocían en nuestra ciudad que es TED, cual es la diferencia entre TED y TEDx en fin... sin embargo  es sorprendente como los nariñenses nos apropiamos de retos y emprendimientos y logramos sacarlos adelante.   TEDxPasto tuvo un éxito rotundo,  las 100 personas que fueron invitadas, mas algunas que llegaron sin invitación salieron convencidas que habían estado en un evento distinto , único  e inspirador.

Fueron 8 speakers que nos compartieron experiencias, conocimientos y sobre todo nos transmitieron confianza y amistad.  Obviamente nada de esto se hubiera podido realizar sin la ayuda de muchas organizaciones y personas que le apostaron a esta iniciativa.

Mas o menos en un mes estarán  las charlas en internet para poderlas recomendar y compartir con el mundo entero para que de esta manera se enteren que en el sur de Colombia existe una ciudad que esta a la altura de las grandes ciudades del mundo.

Pero la gran noticia es que de TEDxPasto no solo quedaron esas hermosas historias sino que los speakers que representaban a la Escuela danesa Kaospilot, estamos hablando de Cristiam Sabogal y Adrian Adler lanzaron la propuesta de llevar la experiencia de 100en1diaBogotá a nuestra ciudad.  Todo el auditorio en el teatro imperial recibió con agrado esta propuesta y desde ya estamos trabajando para que 100en1diaPasto sea una realidad. Por ahora les hacemos la invitación a unirse al grupo en facebook  y aportar ideas y sueños a esta iniciativa.

Como primicia de la Revolución Creativa les dejo algunas fotos oficiales del evento tomadas por Luis Ponce. El total de las fotos estarán en TEDxPasto este fin de semana.

Cristiam Sabolgal y Adrian Adler

Adriana Santacruz

Conchita Matabanchoy

Jose Argoty

Borja Paladini

Alfredo Gutierrez

Teatro Imperial con en público de TEDxPasto

Alberto Escovar

Cristiam Sabogal

Hernán Berdichevsky

Grupo Assai