Anti VIH

Hace mucho tiempo que las campañas publicitarias buscan estrategias que permitan medir su efectividad por encima  de su creatividad.  La utilización de nuevos medios y la generación de ideas que vayan más allá del mensaje que se quiere transmitir a permitido campañas grandiosas como la que acaba de lanzar en España la agencia TiempoBBDO.  ANTIVIHRUS por su cratividad y efectividad se está propagando como un verdadero virus en busca de ayuda para los niños que padecen de SIDA.

Este antivirus con causa es una colaboración de UNICEF España, los antivirus Norton, la agencia de publicidadTiempoBBDO, y la productora Psycle. La campaña consiste en poder descargar  un antivirus para tu pc al mismo tiempo que colaboras a prevenir el VIH en lo niños.  Pueden hacerlo en la página de internet del proyecto, donde se descarga una versión de dos meses de Norton 360 por 1.2 euros, los cuales serán donados al programa de UNICEF “Unidos por la Infancia. Unidos contra el SIDA”.

En la página también se pueden encontrar diversos datos sobre la enfermedad, la cual afectaba a 3.4 millones de niños menores de 15 años.  La campaña del ANTIVIHRUS se puede seguir y difundir a través de Facebook y con el hashtag#antivihrus en Twitter.

David Ogilvy, La publicidad es para vender

El primer libro que leí en mi vida sobre publicidad fue "Confesiones de Un publicitario" de autoría de uno de los mitos de la Publicidad; David Ogylvy.

Nacido en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, David Ogilvy fue sin duda uno de los más reconocidos y laureados profesionales de la publicidad en el siglo XX. 

Tras emigrar a Estados Unidos donde permaneció durante la segunda Guerra Mundial llegó a Nueva York y en el año 1948, David Ogilvy fundó la agencia que se convertiría en Ogilvy & Mather. Partiendo desde cero, sin clientes y con sólo dos personas en su equipo, construyó su compañía hasta convertirla en una de las ocho redes mundiales de publicidad más importantes del mundo. Hoy tiene más de 350 oficinas en 100 países.

Ogylvy siempre defendió en sus escritos y testimonios el gran objetivo de la publicidad,  Vender!!! 

Aqui podemos ver un video de los años 70 y el link para que puedan descargar el libro en pdf CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO

Una nueva Marca para Colombia.

En el marco del partido entre Colombia y Uruguay se lanzó la nueva  Marca País Colombia, que entra a remplazar al tan criticado “Corazón” de Colombia es pasión, que según sus críticos se podía asociar con turismo sexual por las curvas femeninas que tenia el corazón.  En fin la marca de Colombia es Pasión nunca tuvo una aceptación ni en el interior de país y menos en el exterior. 

Ahora estamos ante una nueva propuesta que tiene varios elementos interesantes pero que no ha empezado muy bien su camino.  

Algunos elementos para rescatar son:  en primer lugar se explora las nuevas tendencias de utilizar un logo dinámico o mutante,  eso permitirá adaptar  el logo a distintas circunstancias y necesidades. Recomiendo leer este artículo de Foro Alfa “para que sirven los logos mutantes”

La sigla  “CO” como eje central de logo también sirve para hacer relación a la tendencia digital y posicionar el .co de los dominios que pertenecen a Colombia.  

El CO también es utilizado para formarlo con la manos, un recurso poco creativo pero efectivo. 

La base de la estrategia está en comunicar  el “buen momento” que vive nuestro país como  economía emergente, y con muchas cosas positivas por contar que van a despertar el interés en la inversión y turismo hacia nuestro país. 

Pues bien que he visto de negativo en el lanzamiento de esta imagen.  

El principal problema lo he notado el la campaña de lanzamiento,  unos comerciales poco creativos,  sin ningún elemento de recordación, no emocionan y apenas los acabamos de ver ya nos hemos olvidado de ellos.  

La pagina web www.colombia.co  es muy plana,  con una difícil navegación, no se visualiza bien en dispositivos móviles y hasta el día de ayer tenía fallas de programación. 

Los colombianos de a pie no se dieron  cuenta que se lanzó la nueva marca país,  y en el mundo  del diseño y la publicidad las opiniones están dividas.  

El presupuesto para la promoción de la marca Colombia es de 7.000 millones de pesos(unos 3,8 millones de dólares) para 2012, Pero primero, la campaña intensificará su presencia en el país hasta que sea asimilada por los colombianos. Un camino que empezó de manera muy regular. 

La PAZ siempre será inspiración

En colombia soplan vientos de esperanza para que le proceso de PAZ que ha iniciado el gobierno del presidente Santos con la Guerrilla de las FARC tenga éxito.  Ojalá que en poco tiempo estemos todos los colombianos celebrando que nuestros hijos puedan vivir en un país distinto donde todos los sueños se puedan realizar.

Desde este blog deseamos que todos los actores que van a estar al frente de estos diálogos los ilumine la creatividad y el positivismo para lograr la tan anhelada paz.   Por ahora les dejamos algunas piezas publicitarias inspiradas en  la PAZ.